Instagram est-il la nouvelle fenêtre de l’immobilier de luxe ?

Le réseau social Instagram participe depuis déjà quelques années à la stratégie de communication des agences immobilières de luxe. En effet, il est courant d’observer des biens prestigieux sur le fil d’actualité d’Instagram depuis la crise sanitaire en 2020. Ce réseau social est composé de profils plus variés (utilisateurs entre 25 et 54 ans) intéressés par ce contenu. Ces agences ont donc adopté une stratégie marketing nouvelle qui leur a permis de maintenir le contact avec leur clientèle.

En ce qui concerne les agences de luxe, outre la visibilité qu’Instagram permet, ce réseau présente des avantages considérables. « En plus de présenter des biens et de les mettre en valeur, on vend le lifestyle qui les accompagne » explique Alexander Kraft, PDG de Sotheby’s International Realty France - Monaco. Il devient par ailleurs plus facile pour les agences d’informer la clientèle sur de potentielles nouvelles offres, mais aussi de faire rayonner son image en ciblant au mieux la clientèle grâce aux statistiques fournies par Instagram.

Le développement actuel de cet aspect du marketing a déjà porté ses fruits : la mise en relation entre vendeurs et acheteurs sur ce réseau prend de l’ampleur et a déjà été soldé par de réelles transactions.

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